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Nachhaltigkeitskommunikation in der Kosmetikbranche

Ein Vergleich der Unternehmenskommunikation von Kosmetikmarken

de

Éditeur :

Springer Gabler


Paru le : 2026-01-01



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Description

Zum Thema Nachhaltigkeit wird seit Jahren geforscht, unter anderem in Bezug auf unternehmerisches Engagement. Das gilt unter anderem für die Kosmetikindustrie, die für die Verwendung von Plastik und umweltschädlichen Chemikalien kritisiert wird. Dieses nachhaltige Engagement kann aus Markenführungssicht verwendet werden, um sich von Wettbewerbern abzugrenzen. Ob und wie verschiedene Kosmetikmarken Nachhaltigkeitskommunikation nutzen, wird in dieser Arbeit mit einer qualitativen Analyse ausgewählter sprachlicher Mittel untersucht. Die Ergebnisse zeigen diverse Gemeinsamkeiten bezogen auf die kommunizierten Inhalte und genutzten rhetorischen Mittel, Frames und Emotionsausdrücke. Allerdings werden jeweils andere thematische Schwerpunkte sowie unterschiedliche Kommunikationsinstrumente verwendet. Insgesamt zeigt diese Arbeit, dass sich theoretische Grundlagen zu Nachhaltigkeit, Markenführung und Kommunikationsinstrumenten in der Unternehmenspraxis bestätigen lassen.
Pages
108 pages
Collection
n.c
Parution
2026-01-01
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658502775
EAN PDF
9783658502782
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
10
Taille du fichier
1260 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
54,22 €
EAN EPUB
9783658502782
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
10
Taille du fichier
266 Ko
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Prix
54,22 €
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