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Sound Branding

Grundlagen akustischer Markenführung

de

Éditeur :

Springer Gabler


Paru le : 2025-11-17



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Description

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit, die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der vierten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 20 Experteninterviews runden das Buch ab.
Pages
441 pages
Collection
n.c
Parution
2025-11-17
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658495916
EAN PDF
9783658495923
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
4
Nombre pages imprimables
44
Taille du fichier
11909 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
46,34 €
EAN EPUB
9783658495923
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
4
Nombre pages imprimables
44
Taille du fichier
12472 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
46,34 €

Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor zahlreicher Fachbücher, u.a. „Sensory Branding“ (2020) und „Akustisches Markendesign“ (2015), Quick Guide Duftmarkting (2025).

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