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MarTech, KI und Automatisierung: Die Zukunft des Marketings

Marketingtechnologie verstehen, anwenden und skalieren

de

Éditeur :

Springer Gabler


Paru le : 2025-08-08



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Description

Das Marketing erlebt einen radikalen Wandel: Unternehmen stehen vor der Herausforderung, eine Flut an Technologien, Daten und Automatisierungsmöglichkeiten strategisch zu nutzen. Doch wie setzt man MarTech und Künstliche Intelligenz gezielt ein, um Wettbewerbsvorteile zu sichern?
Dieses Buch verbindet wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse mit praxisnahen Best Practices und hilft dabei, Klarheit in die oft unübersichtliche MarTech-Landschaft zu bringen. Andreas Fuchs zeigt, wie Unternehmen ihre Datenbasis optimal nutzen, personalisierte Kundenerlebnisse schaffen und Marketingprozesse intelligent orchestrieren.
Das Marketing Technology Framework bildet dabei die strukturierte Grundlage – von der Datenstrategie über smarte Segmentierung bis hin zur kanalübergreifenden Kundeninteraktion. Zahlreiche Praxisbeispiele und konkrete Handlungsempfehlungen machen das Buch zu einem unverzichtbaren Leitfaden für alle, die MarTech als echten Wachstumsmotor nutzen möchten.
Der Inhalt Warum MarTech die Zukunft des Marketings ist Know-Phase: Datengrundlage schaffen Analyze-Phase: Kundenverhalten verstehen und vorhersagen Orchestrate-Phase: Einheitliches Erlebnis über alle Kanäle schaffen Engage & Measure-Phase: Marketingaktivitäten messen und optimieren Künstliche Intelligenz und Automatisierung im Marketing
Pages
237 pages
Collection
n.c
Parution
2025-08-08
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658480752
EAN PDF
9783658480769
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
23
Taille du fichier
7250 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
46,34 €
EAN EPUB
9783658480769
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
23
Taille du fichier
15278 Ko
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Prix
46,34 €

Prof. Dr. Andreas Fuchs ist Professor für Marketing und Digital Business an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt und ein führender Experte für die Bereiche Marketingtechnologie, Marketingautomatisierung und Künstliche Intelligenz. Sein zentrales Anliegen ist es, Fach- und Führungskräfte dazu zu befähigen, Künstliche Intelligenz und andere Technologien gezielt einzusetzen, um datengetriebene Marketingstrategien zu entwickeln, Kundenbeziehungen zu optimieren und integrierte End-to-End-Marketingprozesse zu realisieren. 

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