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Marken in der Zeitenwende

Herausforderungen und Chancen der strategischen Markenführung in Zeiten des permanenten Wandels

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Éditeur :

Springer Gabler


Paru le : 2025-07-28



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Description

Die Welt ist im Dauerkrisenmodus – und Marken sind mittendrin. Ob Klimawandel, künstliche Intelligenz, politische Konflikte oder gesellschaftliche Umbrüche: Unternehmen müssen schneller, flexibler und verantwortungsbewusster agieren als je zuvor und dabei gleichzeitig profitabel sein. Doch wie navigiert man eine Marke durch diese turbulenten Zeiten? 
Gefragt sind strategische Ansätze, die eine zukunftsfähige Markenführung ermöglichen, ohne dabei die drängenden gesellschaftlichen, ökologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen unserer Zeit zu vernachlässigen. Wie das geht, diskutieren die beiden Autoren in diesem Buch. Neben Grundlagen des strategischen Markenmanagements erläutern sie anhand von Beispielen und visionären Konzepten, wie ein ganzheitliches Brand Management von heute und morgen aussehen muss. In diesem Zusammenhang wird auch die grundlegende gesellschaftliche Rolle von Marken sowie die politische und ethische Dimension wirtschaftlichen Handelns im Allgemeinen adressiert. Denn Marken in der Zeitenwende müssen den eigenen Horizont erweitern, die komplexen gesellschaftlichen, ökologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen der Gegenwart erkennen und erfolgreich bewältigen, um die eigene Zukunft sichern und gestalten zu können.
Pages
216 pages
Collection
n.c
Parution
2025-07-28
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658480677
EAN PDF
9783658480684
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
21
Taille du fichier
8233 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
34,50 €
EAN EPUB
9783658480684
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
21
Taille du fichier
6298 Ko
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Prix
34,50 €

Daniel Neye ist Strategy Director bei Saatchi & Saatchi. Davor war er mehrere Jahre in der gleichen Position bei der Hamburger Werbeagentur thjnk und beriet u.a. McDonald’s, Audi, Porsche Design und Dallmayr zu markenstrategischen Fragen.
Prof. Dr. Joachim Bongard ist Professor für Kommunikationsmanagement und Studiengangsleiter Brand & Marketing Management an der Brand University of Applied Sciences, Hamburg und gleichzeitig Inhaber der Agentur caliber53.5 mit den Schwerpunkten Strategie, Design und Kommunikation.

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